Mac Adam, équipement deux-roues : l'interview Création

Quel credo guide Mac Adam dans la conception et la fabrication des vêtements deux-roues ?

C’est le consommateur qui guide réellement les choix de définition de gamme, de codes vestimentaires. Nous voulons parler dans la langue de tous les usagers, qu’ils soient urbains, sportifs, routiers, hommes ou femmes. On voit quels sont leurs besoins et leurs habitudes de consommation, par rapport aux prix du marché. Puis en fonction des gammes existantes et des succès rencontrés, on va compléter ou renouveler les produits, en ayant toujours un œil sur le design pour rester créatifs et dans l’air du temps.

« Technologie, sécurité et design », que veulent dire ces trois mots chez Mac Adam ?

C’est le code génétique de chacun des produits, quel que soit le résultat final. Systématiquement, on cerne l’univers de chaque type de consommateur, pour définir plusieurs types de design, puis on y injecte le bons niveau de technologie afin de garantir un niveau maximal de sécurité active et passive, que ce soit dans le choix des matériaux, des protections, etc.

Pouvez-vous nous détailler les différentes étapes de la chaîne de production ?

Après l’analyse du marché et l’identification des besoins, on part sur des guides avec les designers, afin d’avoir une première approche graphique et de définir l’orientation de gamme en fonction du cahier des charges. Une fois ce brief design réalisé, d’une durée de deux à quatre mois, on va avoir les premiers « œufs » de dessins, qui vont nous permettre de déterminer l’orientation finale pour commencer l’élaboration des cahiers techniques et les premiers essais, ce qui prend environ un mois. Ensuite, selon la complexité du produit, on lance la partie prototypage, jusqu’au modèle définitif (deux à quatre prototypes), ce qui prend entre deux et quatre mois et demi. Puis on arrive au produit final, le BAT, qui permet de lancer la commande. L’approvisionnement prend quatre mois et demi à peu près. Ce qui nous fait une genèse d’un an pour avoir un produit fini livré en magasin à la bonne période.

Où sont fabriqués les produits Mac Adam ?

Ils sont pour la plupart fabriqués en Asie, bien qu’il y ait des matériaux qui proviennent d’ailleurs, comme pour les vestes Bergame ou Berlin, fabriqués avec des laines italiennes, on a également différents niveaux de protection. La conception finale est donc principalement asiatique (Vietnam, Chine, Pakistan etc.), comme c’est le cas pour les autres fabricants, mais on sélectionne par ailleurs les matériaux pour leur qualité, avant même leur prix, et en fonction du cahier des charges de chaque produit.

Quels moyens mettez vous en œuvre pour suivre les tendances ?

Tous les moyens sont bons : enquêtes, benchmarking, curiosité de l’équipe, présence sur le terrain de nos revendeurs. Tout le monde discute, en particulier avec le client final, afin de clairement identifier les tendances et les attentes. C’est pour cela que notre inspiration peut aussi bien venir du monde du sportswear, pour après y injecter les exigences propres au vêtement deux-roues. Nous participons aussi à des concours comme "Design tes gants" (suite de "Design ton casque" en 2010, ndlr), dont nous assurons la production des échantillons.

Au-delà des tendances, considérez-vous Mac Adam comme un prescripteur ?

Notre objectif, c’est d’être différenciant, d’avoir une identité propre, on n’est pas copieur dans l’âme, et cela afin que le consommateur puisse choisir et s’identifier, ne pas ressembler à tout le monde. Nous essayons donc d’être innovant en matière technologie, de protection, d’aisance et de look en général. Donc en cela oui, Mac Adam est prescripteur, tout en restant modeste puisque nous voulons vraiment rester proche du consommateur et de ses attentes.